Il Buy Now Pay Later (BNPL) si sta affermando come una delle soluzioni di pagamento preferite dai consumatori italiani. Secondo l’ultimo Rapporto sul Credito di Experian, a gennaio 2025, il BNPL ha registrato una crescita del 27,5% rispetto allo stesso mese del 2024. Questo trend segue un aumento del 30% nel 2024 rispetto al 2023, dimostrando la continua espansione di questa forma di finanziamento.
Moda e giovani: i motori del BNPL
La moda rappresenta l’80,9% degli acquisti effettuati tramite BNPL, evidenziando il settore come il principale traino della domanda. Anche gli articoli per attività outdoor e sportivi stanno guadagnando popolarità. Gli under-30, con un aumento delle richieste del 36% annuo, si confermano i principali utilizzatori di questa soluzione di pagamento.
Focus regionale: Roma e il Sud in crescita
Roma guida la crescita nelle grandi città, con un incremento del 25,5% rispetto a gennaio 2024. Tuttavia, è il Sud Italia a detenere la quota di mercato più ampia, con un 37,8% e una crescita annua del 32%. Napoli e Milano seguono, con tassi di crescita significativi.
| Richieste di gennaio 2025 per aree | |||
| Area Nielsen | Composizione % | Var% da dicembre 2024 | Var% da gennaio 2024 |
| Nord Ovest | 24,84% | -11,63% | 22,47% |
| Nord Est | 13,19% | -8,13% | 26,46% |
| Centro | 24,16% | -10,92% | 26,60% |
| Sud | 37,81% | -12,57% | 32,00% |
Generazioni a confronto: la preferenza della GenZ
La Generazione Z emerge come il principale motore di crescita per il BNPL, rappresentando il 28,9% del totale delle richieste. Nonostante un calo stagionale a gennaio 2025, la tendenza di crescita a lungo termine rimane solida. I Millennial, pur rappresentando la quota maggiore di richieste, mostrano una crescita più contenuta.
| Incidenze classi generazionali e differenze (in punti percentuali) | |||||
| Prodotti/Generazioni | SENIOR | BABY BOOMER | GEN X | MILLENNIAL | GEN Z |
| BNPL (composizione %) | 0,21% | 6,50% | 25,41% | 38,97% | 28,91% |
| BNPL verso dicembre 2024 | – 0,02 | 0,24 | 0,33 | 1,30 | -1,85 |
| BNPL verso gennaio 2024 | 0,00 | -0,02 | -0,18 | -1,62 | 1,82 |
Conclusioni
Il BNPL continua a guadagnare popolarità anche tra i nati all’estero, con una crescita del 30,8% nell’ultimo anno. Questo suggerisce un’apertura crescente verso gli strumenti di credito digitali. Secondo Armando Capone, CEO di Experian Italia, il BNPL non è una moda passeggera, ma una soluzione finanziaria in costante espansione nel mondo dei pagamenti digitali.
Rapporto sul Credito Italiano – Trends & Insights
Il Rapporto sul Credito Italiano – Trends & Insights analizza regolarmente l’andamento delle richieste di strumenti finanziari sulla base dei dati disponibili nel Sistema di Informazioni Creditizie di Experian, che raccoglie oltre 80 milioni di posizioni creditizie.
Le analisi vengono realizzate su Ascend, l’innovativa piattaforma integrata di big data e analytics recentemente lanciata da Experian.
